《中欧地理标志协定》2021年3月1日正式生效， 名酒“茅五剑”领衔入选！

2021年3月1日起，《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》正式生效。据了解，该协定于2011年启动磋商，历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，于2020年9月14日正式签署，2021年3月1日正式生效。这是 对外商签的第一个全面的、高水平的地理标志协定，对于 经济乃至世界经济来说都是重大利好。

在这100个首批地理标识品牌产品中，我们看到了11个酒类的身影，其中茅台酒、五粮液、剑南春等 白酒名酒的出现引起了行业的高度关注。“茅五剑”等 白酒地理标识获得欧盟认证，是否是迈出国际化关键的一步呢？

最严标准，茅五剑获欧盟认证

在电视广告中，经常能听到“某某产品获得欧盟双认证。”众所周知，欧盟拥有堪称全世界最严格的食品安全标准，并且有一整套法律保障该标准的执行。在广大消费者的认知中，获得欧盟认证，无疑是拿到了世界认可的食品安全“通行证”。 

地理标识，是在食品安全的基础上对品质的更高要求。根据 商务部解释，地理标志是知识产权的一种重要类型，是识别某产品来源于某一地区的标志，用于表明来源于某一地区的产品的特定质量和信誉。被冠以地理标志的产品具有独占性，其他产地的产品一旦冒用就会涉及侵权。

据了解，此次《中欧地理标志协定》生效的100个地理标志品牌产品经过了严格的筛选和考察，是 现有地理标识品牌中具有代表性、标志性的产品。其中茅台、五粮液、剑南春作为 白酒名酒的代表，领衔入选第一批地理标志品牌，为这份名单增添几分酒香，同时也为 白酒的品质盖上了欧盟认证的标志。至此，茅五剑达到了前所未有的品牌认知高度。

一直以来，“茅五剑”的品质、品牌、历史文化各具特色，深受广大消费者的喜爱，成为 白酒品质的象征。而获得欧盟地理标识认证后，“茅五剑”也拿到了打开国际市场的一把钥匙，不仅可享受欧洲市场高水平保护，还可以使用对方地理标志的官方标志，等于获得双重背书。“茅五剑”等在国内家喻户晓的品牌，对于不了解 白酒的欧洲消费来说，未来“茅五剑”包装上将印上他们熟悉的，代表高品质的标志，无疑能降低双方的沟通成本，促进 白酒在海外市场的表现。

见证盛举，茅五剑代表 形象

中欧贸易关系是世界贸易关系中异常重要的一对关系，2020年第三季度 取代美国成为了欧盟第一大贸易伙伴，2020年中欧贸易额达6495亿美元，同比增长接近4.5%。中欧贸易关系的深化是《中欧地理标志协定》能够签署的重要动力。双方历经8年22轮正式谈判和上百次非正式磋商，才最终签订这份协议。

据了解，《中欧地理标志协定》是 对外商签的第一个全面、高水平的地理标志双边协定，双方互认地理标志多达550个，是中欧之间首次大规模互认对方地理标志。认证种类上，不仅涉及酒类、茶叶、农产品、食品，还有代表 传统文化的宣纸、蜀锦等，这也是欧盟首次在其协定中纳入此类地理标志。

有专家分析认为，中欧之间有诸多相似之处，悠久的历史、多彩的文化，双方拥有很多附加地理或人文属性的特色产品。因此协定的签署和生效不仅对中欧之间的贸易具有巨大的促进作用，对中欧之间文化交流也会起到潜移默化的作用。

以“茅五剑”为代表的 白酒是 人文化与哲学的高度凝结，“茅五剑”作为 白酒顶级技艺的代表，将向欧盟消费者传达 白酒所包含的工艺、精神与文化。白酒国际化，文化应先行。在获得地理标志认证后，“茅五剑”将作为 白酒名酒的排头兵，以自身极具代表性的工艺、产地等元素进行消费者沟通，向欧洲的消费者讲述 名酒生产的地理风貌、酿造环境、匠心精神等等故事，用文化塑造 白酒的品牌形象。

互利共赢，“茅五剑”引领白酒国际化

目前， 是欧盟农产品和地理标志保护产品出口的第二大目的地，品类包括葡萄酒、农产品和烈酒饮料。在互利共赢的前提下，中欧签订地理标志协定。协定生效后，中欧之间贸易会加深往来，不仅 的消费者可以购买到更多欧洲的优质产品， 的地理标志品牌产业也将销往欧盟市场。

自《中欧地理标志协定》生效后，首批生效的100个地理标志品牌产品纷纷“发来贺电”，对未来走出“国门”驰骋欧洲市场满怀期待。其实对这些入选的产品来说，获得欧盟的认证固然是自身品质的有力证明，更为重要的是，获得欧盟认证后， 的产品可以在欧洲市场获得相应的法律保护，使之更有利于获得对方消费者的青睐。

在世界主要的烈酒品类中，苏格兰威士忌、法国干邑都因地理标志而获利良多。相应的， 白酒具有丰富的品类，香型，但在国际市场上缺乏统一的认知，这也是 白酒走向国际的难题之一。

欧盟地理标识认证在多个多 具有权威性， 名酒“茅五剑”获得认证，相当于在对方的话语体系中找到了合适的方式，用对方能理解的方式沟通，让国外的消费者更容易理解 白酒，从“茅五剑”开始了解博大精深、丰富多彩的 白酒世界。

此次茅五剑获得《中欧地理标志协定》的官方认定及认可，将进一步提升茅五剑等 白酒在欧盟乃至全球的品牌影响力和美誉度，成为白酒抱团“国际化”的新契机，推动 白酒与国际标准接轨。