蔡徐坤qq57001740(KUN),1998年8月2日出生于浙江省, 内地男歌手、演员、音乐制作人。
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“95后”、“千万粉丝”、“c位出道”、“顶级流量”、“NBA新春贺岁大使”……当这些自带buff的词汇全部用来形容一个人的时候,这个人是谁?按照抖音上的惯用回答应该是“不认识的一律按蔡徐坤处理。”还真说对了,这个人正是蔡徐坤,作为新兴流量明星的代表,蔡徐坤的商业价值究竟有多大?以蔡徐坤为首的流量明星们的市场前景又究竟如何呢?
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谁人不识蔡徐坤?
说起蔡徐坤,可能大家会觉得名字耳熟,但并不熟悉他的长相。
蔡徐坤,1998年生人;2012年4月,蔡徐坤因参加综艺节目《向上吧,少年》进入全国200强而进入娱乐圈;2018年1月,参加爱奇艺打造的 首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》,并于同年4月6日获得最高票数,在NINE PERCENT九人男团中以C位出道,并担任队长。
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作为拥有2300万微博粉丝的蔡徐坤,长期占据明星超话榜和明星势力榜NO.1的位置,超话阅读量1096.9亿,“蔡徐坤刷牙”、“蔡徐坤染发”等看似平凡的关键词频频登上热搜,其个人平均单条微博转发量达到100万+,更有某支MV的转发量达到了上亿次,虽然该转发量曾被共青团 质疑造假,但不得不说蔡徐坤显然是实至名归的流量明星。
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就在今年1月,NBA正式官宣蔡徐坤成为NBA新年贺岁大使。网友分析,NBA请蔡徐坤是因为可以吸引女性观众,但是零球技的蔡徐坤也一度成为了“直男所在地”虎扑的群嘲对象,网友留言:“还不如请吴亦凡,好歹吴亦凡会打篮球。”
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图丨新浪微博
以百度指数为例,近一个月以来,蔡徐坤百度指数平均值为65764,而同为流量明星代表的吴亦凡的平均值也仅为11660。值得一提的是,在3月16号当天,蔡徐坤的百度指数达到了153139,为一个月中最高值。
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图丨百度指数
这与潘长江在节目中认错蔡徐坤后,微博遭到其粉丝围攻有着不小的关系,当耿直的潘老师发微博表示“姓蔡的只认识蔡明”后,该条微博评论区迅速被蔡徐坤粉丝占领:“你竟敢连蔡徐坤都不认识?!”目前该条微博转发数达到了6万,评论数也有22万。
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蔡徐坤的“土豪”粉丝们
作为去年4月正式出道的新偶像,蔡徐坤的热度一直居高不下,而就在根据艾漫数据显示,去年五月份的明星商业价值指数榜中,蔡徐坤以商业指数97.88排名第一,超过范冰冰、鹿晗、王源等一众“出道已久”的明星。
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去年有粉丝总结了蔡徐坤出道以来接过的代言以及产品销量。数据显示,包括巴宝莉、养生养、欧莱雅、汤臣倍健等品牌在内,总金额达到1.2亿元,其中欧莱雅小黑瓶“6·18”大促预售数增高4556%,汤臣倍健双十一第一天预售增高837%,Aussie官宣蔡徐坤成为全球代言人之后店铺粉丝翻倍同时开启,预售后登上欧美大牌洗发水TOP1,可见蔡徐坤的带货能力确实很强。
同时,这也反映出其粉丝强大的购买力。根据豆榜粉丝调研数据显示,蔡徐坤女性粉丝占比97%,年龄分布在19-25岁的占比达53%,目前以学生群体为主,占比57%,从粉丝半年消费分层来看,3000元是蔡徐坤粉丝消费的分水岭,消费3000元以下的粉丝占比77%,粉丝购买频率频繁,超过一半的粉丝每月一次,且22%的粉丝会每周消费一次。当分析粉丝购买商品理由时,85%的粉丝更倾向于购买蔡徐坤代言的商品为其“打call”,蔡徐坤代言对于购买力影响高达60%。蔡徐坤作为目前国内的顶级流量明星,其粉丝的影响力也不容小觑。
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“蔡徐坤”、“杨超越”后还有谁?
去年除了《偶像练习生》外,还有一部综艺也引起了一波热议,那就是女团养成类真人秀《创造101》,被质疑没唱功跳舞“划水”等专业能力欠佳的杨超越一下子进入了人们的视野,靠着人畜无害的甜美长相和“锦鲤人设”,接代言、开演唱会、拍戏……平平凡凡杨超越顿时成为新一代流量明星代表。
从麦当劳、微博视频台首席推广大使、汰渍品牌大使、腾讯视频代言人、盛时X宝齐莱推广大使到倩碧ID大使,杨超越代言的某款产品更是卖到脱销。
从曾经的鹿晗到蔡徐坤,再到杨超越,许许多多的流量明星依靠其庞大的粉丝群体及粉丝购买力,产生了巨大的商业价值。那么,这些流量明星为何能产生如此大的商业价值?又能够维持多久呢?
对此,新元智库及麻辣娱投创始人刘德良认为:“流量明星作为公众人物,无论是通过影视、歌曲、采访,还是各种文蔡徐坤qq号多少,蔡徐坤微信号曝
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