Adjust公布了其移动增长图 使营销人员可以定位和保留高附加值应用程序的用户

移动测量，欺诈预防和网络安全领域的领导者Adjust今日发布了首张移动增长地图。这份全球报告-利用了2018年发布的近3500个应用程序的数据-提供了增长，保留和关键指标。数据来自31个 和四个业务部门(电子商务，娱乐，游戏和服务)，显示了应用程序的出色性能。

移动增长测绘使用“增长分数”，这是Adjust公司开发的一项新指标，用于衡量全球市场中应用程序的增长。通过将每月安装的总数除以每个部门和每个 /地区的每月活动用户数(MAU)，可以得出该唯一指标，从而获得安装的增长率。

亚太地区以持续强劲的增长而脱颖而出。 越南，泰国和缅甸是增长最快的 。在巴西和哥伦比亚等 的增长支持下，拉美地区排名第二。

在拉美地区，对游戏和电子商务应用程序的需求最高。 实际上，在游戏应用增长最快的五个 中，有四个位于拉丁美洲。游戏以安装数量(33%)，用户在应用程序中花费的时间(10%)和广告支出金额(74%)为主。拉美地区在电子商务应用的需求中也占主导地位-墨西哥，智利和哥伦比亚在该领域的增长最为强劲。

娱乐应用程序越来越受欢迎。越南，俄罗斯和泰国的增长率最高。对视频流服务的需求可能会推动增长，随着迪士尼等行业巨头继续竞争以吸引公众的关注，视频流服务的需求有望继续增长。

在印度尼西亚，服务业是增长最快的行业之一。 视频应用和流媒体服务的普及推动了印度尼西亚的增长市场。这种情况与5月发布的《2019年全球应用趋势调整》报告的结论相对应，该 报告认为印度尼西亚是“增长最快的市场”。除娱乐和游戏外，服务也是最活跃的行业之一，这要归功于天气应用的积极使用。

“保留因子”

除增长得分外，Adjust还开发了自己的指标来衡量忠诚度的影响：“保留因子”。该指标是通过将自然留存除以付费留存而得出的，这有助于确定付费广告系列中的用户是否比自然放送的用户表现更好。

凭借第1天的34%和第7天的15%的保留率，游戏是保留率最高的行业。但是，游戏在第1天到第7天失去了19%的用户。毫无疑问，这种大幅下降的部分原因是超级休闲游戏的影响。的确，此子类别代表了很大的下载份额，但从长远来看并不总是允许保留玩家。有趣的是，在所有研究的 /地区中，第1天的最佳保留率是从北美玩家那里获得的。

Paul HMüller 说：“增加用户群是一个关键的增长问题，但是在大多数应用程序在安装后24小时就被删除的市场中，专家必须专注于吸引和留住用户。” ，Adjust的联合创始人兼CTO，然后补充说：“为了提高参与度并延长应用程序的使用寿命，营销人员需要关注数据以快速识别可能选择退出的用户并在保留率下降之前的适当时间定位他们。”

利用增长图提供的信息，所有行业的营销人员都可以制定有效的保留策略。最重要的是，他们能够分析用户的行为以识别具有巨大潜力的用户，并优化广告支出以提高其应用程序的增长。

方法

该报告基于2018年在App Store和Google Play商店发布的近3500个应用程序的数据。它涉及31个 和四个活动领域。“增长图”显示了关键指标，例如增长和保留率(分为两类：自然增长和盈利)。它还引入了一个新的重要指标-“保留因子”-由Adjust研发，用于衡量有偿保留和自然保留之间的差异。有了这个指标，营销人员可以提高他们在不同渠道上的效果。该报告还显示了国际增长潜力，可以帮助营销专业人士实现可持续增长。

关于调整

Adjust 是移动测量，预防欺诈和网络安全行业的领导者。该公司诞生于移动经济的中心，并受到对技术的热情的推动，目前在全球设有15个办事处。

通过使营销变得更简单，更智能，更安全，学科调整使专业人员可以创建世界上最强大的应用程序。Adjust是所有主要平台的营销合作伙伴。总共有28,000多个应用程序实施了Adjust解决方案，以确保其预算和提高性能。